Technikai SEO vs Tartalmi SEO: Alapok

Hogyan alkalmazzuk a technikai SEO optimalizálásokat

A technikai SEO erős hátteret teremt a weboldalnak, hogy magas rangsorba kerülhessen, és gyakran az SEO kampány első lépései között van. Ideális esetben a tech csapat elvégzi az összes javítást és optimalizálást, miközben a stratégák kulcsszókutatást végeznek és tartalomtervet készítenek a tartalom létrehozása előtt.

A technikai csapatnak a következő lépéseket kell végrehajtania:

• Biztosítják, hogy az oldal indexelhető legyen. A „noindex” címke jelenléte az oldalakon arra kényszeríti a Google-t, hogy átugorja a tartalmat, így az oldal rangsora egyáltalán nem jelenik meg.
• Optimalizálják az oldalt mobilra. A Google ma már a mobil-first indexelést használja a keresési rangsorok meghatározására. Győződj meg arról, hogy az oldal minden oldala mobilra van optimalizálva, lehetőleg reszponzív design használatával, és hogy minden tartalom azonos a számítógépes és a mobil verziók között.
• Alkalmazzák és optimalizálják a strukturált adatokat. A Google strukturált adatleírókat használ, mint például a JSON-LD, a Microdata és az RDFa, hogy olvassa a tartalmat. A rosszul alkalmazott strukturált adatokat félreértelmezhetik, és megakadályozhatják az oldal rangsorolását.
• Használjanak SSL tanúsítványt. A Google bünteti azokat az oldalakat, amelyek nem biztosítják a forgalmukat SSL tanúsítvánnyal, és a modern böngészők „nem biztonságos oldal” figyelmeztetéssel jelölik őket. Az SSL tanúsítványok könnyen beszerezhetők a tárhelyszolgáltatón keresztül vagy a Let’s Encrypt-en keresztül.
• Tartsák a tartalmat egyetlen domainen. Az aldomaineket külön weboldalként kezelik, így az egyik aldomainen végrehajtott SEO-javításokat nem osztják meg a többi aldomainnel. Ennek leggyakoribb példája, amikor a vállalatok a blogjaikat egy külön domainen helyezik el, például a blog.website.com-on.
• Optimalizálják a Core Web Vitals válaszokat és maximalizálják az oldalbetöltési sebességet. A 3%-os oldalsebesség kicsinek tűnhet, de nem elhanyagolható tényező a Google algoritmusában. A Google a Core Web Vitals értékeket használja a weboldal UX (felhasználói élmény) értékelésére. A gyakori büntetések a lassú First Input Delay – az oldal felhasználói bemenetekre adott válaszideje – és a Largest Contentful Paint – az oldal fő tartalmának betöltési ideje miatt vannak.
• Javítsák ki a hibás képeket és linkeket. Bár a Google nem bünteti közvetlenül a törött linkeket és a 404-es hibákat, ezek nagyban rontják a felhasználói élményt. Ezáltal a látogatók gyorsabban elhagyják az oldalt, és a tartalom kevésbé hasznos, ami csökkenti a keresési rangsorokat.
• Végezzenek rendszeres karbantartást. Miután mindezeket végrehajtották, rendszeresen ellenőrizzék a weboldalt, hogy a technikai optimalizálások naprakészek maradjanak. Az új tartalomnak is meg kell felelnie a fenti irányelveknek.

Ezek az intézkedések eltávolítják a technikai problémákat, amelyek megakadályozzák, hogy az oldal jelenlegi és jövőbeli oldalai magasabb rangsorba kerüljenek. A magas rangsor elérése azonban a tartalmi SEO alkalmazását igényli.

Hogyan alkalmazzuk a tartalmi SEO-t

A tartalmi SEO a tartalomstratégia létrehozásával kezdődik, és a legjobb módszer erre a „Hub és Spoke” modell. Ebben a modellben a weboldal minden egyes oldala vagy egy általános témakört célzó központi oldal, vagy egy olyan kiegészítő oldal, amely egy hosszabb, részletesebb kulcsszót céloz meg, amely magában foglalja a központi témát is.

A Hub & Spoke modell alapú tartalom létrehozása egy 4 lépéses folyamatként gondolható el:

• Válassz 4-6 központi kulcsszót. A hub oldalak a weboldal fókuszterületei, amelyek meghatározzák annak 3-4 széles kategóriáját. A vállalatoknak a hubokat 2 kritérium alapján kell kiválasztaniuk:
  – a kiválasztott hub (központi) kulcsszavak bármelyikének magas rangsora jelentős tekintélyt kölcsönöz a vállalkozásnak, és
  – minden hub potenciális spoke-ja tranzakciós, vagyis olyanok, amelyeket valószínűleg a potenciális ügyfelek keresnek, akik konverzióra hajlamosak.
• Válaszd ki a spoke kulcsszavakat. A spoke kulcsszavak képezik a tartalom többségét, és minden hubnak több spoke-ja lesz. A jó spoke kulcsszó legfőbb jellemzői:
  – tartalmazza a hub kulcsszót teljes egészében,
  – a spoke tranzakciós jellegű,
  – elegendő keresési volumenű, vagyis a kulcsszó körüli keresések száma indokolja egy erre irányuló oldal létrehozását, és
  – az oldal még nem rangsorolja azt.
• Rendeld hozzá a spoke-ot a megfelelő oldaltípushoz a keresési szándék alapján. A keresési szándék alapján létrehozandó tartalom típusa közvetlenül kapcsolódik annak keresési szándékához, vagyis ahhoz, hogy a felhasználó miért írta be a lekérdezést a Google keresősávjába.
  Az alábbi táblázat azt mutatja, milyen oldaltípust kell létrehozni a keresési szándék kategóriában lévő kulcsszavakhoz:

Keresési szándék	Oldal típusa
Tanulni	N/A (A legtöbb tanulási kulcsszó nem elég tranzakciós ahhoz, hogy indokolja a célzást)
Megismerni / Felfedezni	Központi oldal
Tisztázni	Blog cikk
Megoldani	Probléma és megoldás blogcikk
Értékelni	Összehasonlító blogcikk
Elköteleződni	Esettanulmány
Vásárolni	Céloldal

• A legjobb a tartalom létrehozása minden kulcsszóhoz. Végül elkezdheted a tartalom létrehozását. Ez összetett folyamat, amelyet ebben az útmutatóban részletesen tárgyalunk, de röviden, a tartalmadnak:
  – igazodnia kell a keresési szándékhoz, pontosan válaszolva a felhasználó által implikált kérdésre,
  – meg kell értened a felhasználó helyzetét az iparági szleng használatával, azonosulva a kereső fájdalompontjaival és releváns példákkal,
  – bizalmat kell teremtened az értékes információk gyors nyújtásával, és
  – fel kell keltened az olvasó figyelmét áttekinthető formázással és eredeti grafikával.

Ezután a tartalmakat hetente legalább kétszer kell közzé tenned a weboldadon, hogy megszerezd a „Google Hírportál Bónuszt”, amely lehetővé teszi, hogy magasabb rangsort érj el a hubodban lévő kulcsszavakra.

Segítség a technikai vagy tartalmi SEO-val

A technikai SEO és a tartalmi SEO mindkettő szükséges ahhoz, hogy a Google-on magas rangot érj el, és így sikeresen alkalmazd a SEO-t az értékesítési lehetőségek generálására. Mivel eltérő képességeket igényelnek, sok cég úgy gondolja, hogy nincs meg a házon belüli szakértelem ahhoz, hogy sikeresen kezelni tudják a SEO kampány minden aspektusát.

Ennek eredményeképpen sok vállalkozás úgy dönt, hogy egy tapasztalt SEO ügynökséggel dolgozik együtt, amely képes kezelni a technikai SEO-t, a tartalmi SEO-t, vagy az egész kampányt. Az OfficeHelpernél több éves tapasztalattal rendelkezünk a SEO minden területén, hogy magas megtérülést érjünk el ügyfeleinknek. Ha többet szeretnél megtudni a folyamatunkról, vedd fel velünk a kapcsolatot.